7月11日，首届湖南旅游发展大会吉祥物、LOGO暨张家界市旅游形象宣传口号发布会上，吉祥物“山娃娃鲵宝宝”组合、LOGO“仙境张家界”以及张家界旅游形象宣传口号“仙境张家界 峰迷全世界”正式发布。省文化和旅游厅党组成员、副厅长张帆，张家界市委常委、市委宣传部部长吴文海出席发布会。

       张家界因张家界地貌闻名于世，旅游资源丰富而独特，生态环境良好，旅游国际化程度较高，旅游品牌影响力和传播力较大，全域旅游发展前景广阔，这成为设计者和创作者高度关注的张家界元素。

      吉祥物“山娃娃”最惹人注目的是腿部的山峰造型和头部“山”字，头戴一顶帽子，帽檐上的西兰卡普图案充满土家族特色，灵动的大眼睛闪耀着智慧，微笑的小嘴散着萌系的可爱魅力，“山娃娃”整体形象坚强刚毅、敦厚可爱、热情奔放，既有山的稳重、又充满灵动与俏皮的个性。“鲵宝宝”以张家界国家二级保护动物大鲵为原型设计，大鲵又名娃娃鱼，脸部是个可爱的萌娃娃，睁着好奇的大眼睛，可爱的婴儿肥让人忍不住捏一捏，脖子上的西兰卡普围巾是鲵妈妈手工织造，“山娃娃鲵宝宝”挥动着小手，可爱萌趣，向全世界发出诚挚邀约，欢迎大家一起畅游仙境张家界。

      张家界旅游LOGO以“仙境张家界”为设计主题，以张家界最具标志性的景点——天子山•御笔峰为原型设计，用解构的设计手法对图形进行再一次重构，中间三个峰柱寓意张家界有三千奇峰，三生万物；左侧四个山峰寓意张家界两区两县，齐头并进，共谋发展；升腾而起的祥云寓意张家界山水呈祥，向上发展；旅游LOGO整体呈现张家界“仙境”的核心视觉效果，同时也表达了“看山是山，看山不是山，看山还是山”的三重意境。

      5月16日，张家界对外发布旅游形象宣传口号征集公告，至6月16日截稿，一个月时间共收到投稿作品11588条，投稿对象从小学生到八十多岁的老者，有自由职业者，有在职工作人员，有退休人员，社会参与度较高，影响较大。经过多方评审后，最终确定“仙境张家界 峰迷全世界”为新版张家界旅游形象宣传口号。

      发布会上，主办方给首届湖南旅游发展大会吉祥物、LOGO设计征集活动金奖获得者以及张家界市旅游形象宣传口号征集活动金奖获得者进行了颁奖，张家界市旅游形象宣传口号征集活动金奖作者获得30万元奖励，其他9条入围作品作者也将分别获得1万元奖励。