深挖黄河文化，讲好黄河故事。

5月20日，由文化和旅游部资源开发司指导，沿黄九省（区）“黄河之旅”旅游联盟主办，河南省文化和旅游厅、三门峡市政府承办，执惠支持的2021黄河流域文化旅游创新大会在三门峡成功举办。

本次大会以“焕新黄河文化·创新文旅发展”为主题，邀请文旅部领导、沿黄九省（区）“黄河之旅”旅游联盟成员单位，汇聚知名专家学者、文旅企业负责人等嘉宾，深入探讨黄河文化的保护传承、文化利用等方面的新理念、新趋势，共商黄河文化旅游高质量发展新路径。

“十四五”规划纲要明确提出，要打造具有国际影响力的黄河文化旅游带，黄河的保护和治理已经提高到了延续历史文脉、坚定文化自信的高度，黄河流域文化旅游高质量发展也被推到了更高层级。

聚焦文旅行业市场新变化、消费新需求、发展新业态，本次大会的举办，对于新时期黄河文化旅游创新发展、积极构建黄河时代文化价值有着重要意义。

三门峡市委副书记、市长安伟在致辞中介绍了三门峡的优质文旅资源。他表示，三门峡市为华夏文明的发源地和黄河文化的重要展现地，近年来，三门峡坚持旅游为体，文化为文，以母亲河为纽带，大力推动文旅业态创新交流合作。他表示，本届黄河流域文化旅游创新大会是一次良好契机，各界文旅人士在此探讨黄河流域文旅开发、协调联动等重大问题，共同挖掘黄河文化，开发旅游线路，不断提升黄河文化旅游在世界范围内的影响力，吸引更多国内外游客走进黄河、走进炎黄各地。

三门峡市委副书记、市长安伟

河南省文化和旅游厅党组书记宋丽萍介绍，近年来，河南省在推进黄河文化旅游高质量发展中迈出了坚实的步伐：加快黄河非遗博物馆建设，推出更多更热的黄河文化旅游线路，举办黄河文化旅游节、黄河文化月、黄帝拜祖大典，国际旅游城市市长论坛等重大活动，实施“大河之旅 老家河南”系列推介活动等等。未来期望沿黄各省加强省部合作，密切区域协同，健全规划体系，推进重点项目，深化文旅融合，形成共生效应。

河南省文化和旅游厅党组书记 宋丽萍

河南省人民政府副秘书长黄东升表示，河南省深入贯彻落实黄河流域生态保护和高质量发展、新时代中部地区高质量发展两大国家战略，高标准规划建设黄河国家文化公园、沿黄旅游风景道等一批黄河文化标识工程，推出了一批黄河文化旅游精品项目，助力黄河文化旅游带打造成在海内外具有广泛影响力的旅游目的地。

河南省人民政府副秘书长 黄东升

文化和旅游部资源开发司二级巡视员、国家文化公园建设工作领导小组办公室专职副主任白四座在致辞中表示，三门峡作为黄河文化旅游带的核心城市，多年来在促进黄河流域文化旅游交流合作，构建黄河文化旅游品牌等方面做出了积极贡献。下一步相关部门将凝聚各方共识，一如既往支持河南等沿黄省份文旅产业改革创新、产品建设和宣传推广，保护传承好黄河非物质文化遗产，扎实推进黄河国家文化公园这一重大工程。

文化和旅游部资源开发司二级巡视员、国家文化公园建设工作领导小组办公室专职副主任 白四座

会上，白四座还为“百家媒体黄河行”采风活动进行授旗。

为充分展示黄河文化旅游高质量发展成果，全面助力黄河流域文化旅游创新发展，有效提升黄河文化旅游品牌的影响力，“文旅中国——沿黄九省（区）黄河之旅旅游联盟公众号和资源库”在会上正式启动。

本次大会设置了沿黄九省（区）“黄河之旅”旅游联盟产品推介环节，来自青海、甘肃、四川、宁夏、内蒙古、陕西、山西、河南、山东的代表在会上对各省旅游线路进行了精彩推介。

好资源不等同于好产品，提升黄河文化旅游价值需要新思路和新产品。全国政协委员、故宫博物院研究员王亚民认为，做好黄河文化创意产品，一定要研究黄河流域人民大众几千年来的生活方式、研究黄河流域当代大众的新需求，研究的结果其实依然是古人所讲的人生四大喜：久旱逢甘雨，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜题名时。他以故宫“宫囍”IP为例，剖析了“洞房花烛夜”所代表的婚庆综合文创体系。

王亚民指出，黄河流域九省大多位于中西部，相对于沿海地区经济较为落后，但是家庭对于婚庆的需求都是一样的。遗憾的是我们没有提供优质的婚庆文化、婚庆礼仪、婚庆环境。“宫囍”IP的引入，可以给中西部地区带来优质的婚庆文化，打造婚庆样板，展示沿黄城市形象，拉动黄河流域经济增长。

全国政协委员、故宫博物院研究员 王亚民

“十四五”规划中乡村振兴的政策导向，为黄河流域的乡村文旅、康养产业发展带来了新机遇。国家发展和改革委员会城市和小城镇改革发展中心副理事长、中国小城镇及城镇化研究专家乔润令表示，乡村振兴有三大新导向：一是实现城乡融合，大力发展城乡融合型新产业、新业态；二是农文旅康养产业让绿水青山变金山银山；三是提升乡村基础设施、公共服务水平，改善人居环境，为乡村旅游发展创造条件。

乔润令指出，黄河流域乡村振兴的产业发展要走绿色化之路：一是乡村振兴不能再发展污染严重的五小工业；二是不能把城市低端污染型产业转移到乡村；三是原有的传统的高耗能、高污染的产业要实施大规模的绿色化改造；四是文旅、康养是黄河流域有条件、也有能力发展的产业选择。

国家发展和改革委员会城市和小城镇改革发展中心副理事长、中国小城镇及城镇化研究专家乔润令

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟指出，当前黄河文化旅游产品存在三个问题：有黄河文化缺想象空间、有旅游观光缺消费场景、有历史故事缺体验内容。

曾博伟认为，有效解决这三大问题，首先需要塑造各省独特的黄河文化旅游形象，这是激发旅游欲望的前提；再者，要呈现黄河文化旅游符号，活化利用文化遗产，使游客可知、可感、可消费，重构文化旅游信息，从吃住行游购娱等方面丰富黄河文化旅游体验，实施统一的黄河文化旅游标准，打造年轻人喜爱的时尚节事活动。最终形成“黄河文化的想象—旅游的体验—故事的回味—精神的升华—口碑的宣传”这一消费闭环。

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任 曾博伟

圆桌对话环节，在执惠集团创始人、董事长刘照慧的主持下，围绕“黄河文化旅游高质量发展之创新实践”主题，乡伴建设集团副总裁、乡伴文创总经理朱震，腾讯文旅首席架构师王朝阳，清明上河园董事会秘书、总经理助理吴孟宇，银基国际旅游度假区市场中心总经理吴磊进行了深度研讨，从乡村、数字化、演艺等角度多点迸发，为黄河文化旅游高质量创新发展提供了新思考。